Casos de éxito
Fondo Semillas - Libres Para Ser
Contexto
La campaña “Libres para Ser”, impulsada por Fondo Semillas en colaboración con Cuadrante Communications & Social y Vibrante Comunicación con Causa, nació para colocar una idea central en la conversación pública: la libertad económica es una base indispensable para que mujeres y personas trans puedan ejercer plenamente sus derechos y construir un futuro con autonomía y dignidad.
Este mensaje cobra fuerza en un país atravesado por brechas profundas: en México, 80.6% de las personas sin ingresos son mujeres, 29% de las mujeres mayores de 15 años no cuenta con ingresos propios y, en promedio, perciben 34% menos salario que los hombres, de acuerdo con datos citados de la Cepal.
Reto
El objetivo era recaudar 500 mil pesos en ocho semanas para fortalecer la autonomía económica de mujeres y personas trans en situación de vulnerabilidad. Además de alcanzar la meta, el desafío consistía en movilizar apoyo sostenido: traducir una problemática estructural en un mensaje cercano, accionable y con potencial de convocatoria.
Conclusión
Cuadrante participó como parte del equipo de comunicación de Fondo Semillas, liderando la estrategia de medios para amplificar el mensaje de la campaña y sostener la conversación durante el periodo de recaudación. En conjunto, “Libres para Ser” se lanzó el 4 de noviembre de 2024 en la Ciudad de México, articulando un llamado colectivo para cerrar brechas y transformar realidades desde lo más tangible: la autonomía económica.
Los resultados reflejaron la efectividad del planteamiento: la campaña superó la meta en 41%, alcanzando $712,748 pesos. Además, fue reconocida con el Napolitan Victory Award 2025 a Mejor Campaña ONG, uno de los galardones más relevantes de la comunicación política y social en Iberoamérica, destacando la creatividad y efectividad de la estrategia, así como la potencia del mensaje.