Contexto

De acuerdo con la última Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (Ensanut), en México las personas de entre 30 y 59 años son las que presenta mayores niveles de obesidad: 35% en hombres y 46% de mujeres.

Según la Organización para la Cooperación y Desarrollo Economómicos (OCDE), para 2030, el 40% de los mexicanos adultos sufrirá algún problema de obesidad, lo cual conlleva costos sociales y económicos que reducen el PIB en un 5.3%. Por esta razón, el Tecnológico de Monterrey decidió crear The Institute for Obesity Research, a fin de proponer alternativas para impactar de manera importante en estas estadísticas.

La presentación de este Instituto se dio en el marco del Congreso Internacional de Investigación en Obesidad, al cual se sumaron presencial y remotamente distintos especialistas que coincidieron en la importancia de profundizar en el estudio de este tema, ya que contribuye a graves problemas de salud en niños y adultos.

Reto de Comunicación

Cuadrante tuvo como reto visibilizar esta iniciativa del Tec, que generará conocimiento para proponer soluciones integrales a uno de los principales retos de salud pública de México y el resto del mundo.  

Asimismo, reforzar la relevancia del estudio de esta enfermedad, por los problemas de salud que genera, como diabetes, enfermedades cardiovasculares y algunas formas de cáncer, además, de que causa estigma y discriminación a quien la padece.

Incluso, Cuadrante buscó posicionar al Tec como una universidad del sector privado que apuesta y le da la importancia a la ciencia aplicada.

Congreso de Obesidad

Reto de Comunicación

Cuadrante tuvo como reto visibilizar esta iniciativa del Tec, que generará conocimiento para proponer soluciones integrales a uno de los principales retos de salud pública de México y el resto del mundo. 

Asimismo, reforzar la relevancia del estudio de esta enfermedad, por los problemas de salud que genera, como diabetes, enfermedades cardiovasculares y algunas formas de cáncer, además, de que causa estigma y discriminación a quien la padece.

Incluso, Cuadrante buscó posicionar al Tec como una universidad del sector privado que apuesta y le da la importancia a la ciencia aplicada.

Congreso de Obesidad

Resultado

Para comunicar los detalles del proyecto impulsado por el Tec, Cuadrante lanzó un boletín de prensa en el que indica que The Institute for Obesity Research se divide en 5 unidades ubicadas en Monterrey, Nuevo León con la intención de expandirse a otros estados en los próximos años.

Además, Cuadrante gestionó entrevistas con diversos medios de comunicación como Milenio, El Universal, El Heraldo de México, Reporte Índigo, El Sol de México, entre otros, para reforzar la relevancia del proyecto a través de mensajes clave por parte de sus directivos, pues a nivel mundial, es único en su tipo por su visión y estructura.

Por último, la estrategia de comunicación en conjunto, contribuyó en posicionar al Tec como una universidad que pone a disposición de la comunidad científica un espacio de intercambio de ideas, talento y tecnología a fin de prevenir, en la medida de lo posible, una de las dolencias que afecta a 4 de cada 10 personas adultas alrededor del mundo.

“El Tec quiere resolver un gran problema de México y de la humanidad que es la obesidad, desde muchos puntos de vista para tratar de mejorar y avanzar el entendimiento, mejorar formas de tratamiento, y soluciones de políticas públicas para tener un impacto global”, expresó Guillermo Torre, rector de TecSalud y director del Instituto.

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